■

ぼくのよく行く回転寿司屋には、「ななななんと！ネタはすべて築地から直送っ」というポスターが貼ってある。

しかしそこは東京なんだから、築地から直送してるのは当たり前だと思う。ごく普通のことを、さも大仰に言うのはいかがなものだろうか。

これが、例えば「カリブ海で獲れました！」だったら別に大げさにＰＲしていいんだろう。そういう風に、コトの意外性が高い時にこそ扇情的なコピーを使うべきなのだと思う。ただし、はたして回転寿司屋に意外性が必要なのかも疑問ではあるが。

• 「エーゲ海から届きました」
  灼ける太陽と紺碧の海が本マグロを大胆に変えた！　その、しなやかな肢体をご賞味あれ。
• 「スウェーデン直輸入！」
  当店ではどのネタも包丁を入れずにナマでご提供。完全ノーカット無修正です。赤貝の奥の奥を開くのは、ぜひ貴男自身の手でどうぞ……
• 「職人をメキシコから招聘しました」「全員ベトナム帰りです」「店長はモンゴル相撲出身」「店員が元プレイメイト」

もはや何が回転している店なのか分からない。